2022天猫新品牌创业地图出炉上海以348个遥遥领先数量遥遥领先

最后更新于：2021-12-27 08:38:37

日前聚购淘宝，2022天猫新品牌创业版图发布。从天猫1600个重点新品牌的分布来看，上海在348个新品牌的数量上遥遥领先。不仅萧傲庭，有诗言，还有竹本都出生在这里。彩妆行业的“独角兽”品牌，以及永普、优乐岛、叶曼曼等食品行业的潜在新品牌也在不断成长。

“高端制造重镇”深圳位列第二，“数字经济城市”杭州位列前三。广州和北京紧随其后的是147个和140个新品牌。此外，佛山、宁波、苏州、成都、厦门也位列前十。

据了解，上述排名是根据天猫重点关注的1600个新品牌的地域分布而得出的。这1600个新品牌是根据天猫淘宝平台的产品力、搜索量、复购率、粉丝数、品牌力等综合维度选出的。其中，“独角兽”品牌是进入爆发期的新头部品牌，潜力新品牌是尚处于孵化期的中腰品牌。

从天猫新品牌的地域分布来看，“包邮区”和“大湾区”是“富”新品牌的“富矿”。前10名城市中，有7个城市位于长三角和珠三角。其中，上海、杭州、宁波、苏州是长三角新兴品牌的集中区。深圳、广州、佛山是广东省新品牌数量最多的三个城市。

有专家认为，新品牌不仅是投资界关注的热点，在一定程度上也是商业创新的代表，正在成为衡量城市综合竞争力的参考指标之一。 . 比如江浙沪，依托电子商务、物流等数字经济基础设施的优势和品牌人才的集中，率先掀起了新一波消费创业浪潮，抢占先机。

上海有潜力的新品牌永普在天猫咖啡液体品类中排名第一。2014年起家于淘宝店，致力于探索精品咖啡的便携性。为转型品牌，天猫门店于2018年开业，是第一批做“咖啡液”的线上品牌。

图片说明：天猫潜力新品牌永普创始人铁皮（左四）分享新品牌创业历程

“在天猫上做品牌，与天猫行业同行共创，可以给我们很多想法和建议，以及行业趋势洞察。” 比如，永普创始人铁皮在去年底就举了一个IP规划的例子。毛洞察意识到hello kitty的IP与品牌的客户群有着高度的匹配度，这超出了他们的认知。后来他们合作了一个跨界联名，同样超出预期，卖得很好。

永普也在积极利用平台新兴业务做内容种植。他们拥有 150 万粉丝和 20,000 多个优质买家秀内容。他们可以启动私有域来激励成员发布内容。这些好的内容会成为我们的免费流量，最终在天猫上形成交易。. ”

“我们可以知道我感兴趣的人在哪里，他们流向哪里，他们最终给商店带来了多少转化。我们可以看到从种植到除草的完整链接，这是其他平台无法实现的。” 永普创始人侯永普说。

图片说明：2021天猫新品牌战略发布会上，苏州潮玩新品牌若来吸引全场

尤其值得注意的是，中西部省份也诞生了许多隐藏宝新品牌聚购淘宝，许多区域性新品牌，以天猫为依托，也可以“全国一店”，正在成为“新宠”的第二梯队。国内产品”。. 比如云南茶、咖啡等产地，催生了新茶品牌临龙茶馆和新咖啡品牌新乐。设计师家居品牌青山美塑诞生于广西柳州。其地毯品类成为天猫地毯成交额的Top1.。

过去一年，新消费创投浪潮汹涌澎湃，新品牌创业如火如荼。为此，天猫推出了潜力新品牌孵化计划，定义100条具有增长机会的趋势轨迹，帮助新品牌抢占细分市场机会，并计划5年内投入数百亿，重点孵化2000个潜力新品牌。

天猫品牌孵化中心负责人钟升表示，天猫在看新品牌时，不仅关注其短期规模和增速，更看重长期健康运营的能力——即就是能不能形成强大的范畴思维，能不能实现。长期低价回购。

为此，天猫将根据品牌从0到1的成长路径，帮助其进行趋势洞察、设计开发、新品爆款，实现抢占先机的能力，持续推出爆款。在此期间，TMIC的黑马工厂计划和战略中心将提供市场分析，阿里巴巴设计、阿里宇等创意服务平台将提供设计支持和IP合作能力。TMIC、天猫优鲜、小黑盒提供爆发式孵化能力。

从起步阶段到成长期，通过购物、淘宝直播、宝新品牌营销加持、双11、618、聚划算等大促活动、私域运营产品体系实现从内容放牧、交易爆发，到客户基础沉淀，打好基础，提升数字化运营能力，让新品牌实现高质量增长。

天猫作为服务企业D2C战略的平台，与其他平台相比，具备直接触达用户的能力和帮助品牌进行数字化运营的工具，以及一系列平台举措和营销资源的支持，新品牌成长的沃土。

（原标题《天猫新品牌创业地图：深圳仅次于上海》）