读库淘宝 淘宝崩了#一度冲上搜，淘宝回应：不熬夜的你们这么猛吗？

最后更新于：2022-01-06 15:35:40

10月20日双十一“预售之夜”，#淘宝坠落了#一度冲上微博热搜，淘宝回应：“不熬夜就这么凶？” 销售火爆的原因之一，但淘宝直播间过年的气氛更显：这是更重要的原因。

这些惊人数字的背后，或许与小Excel的“功劳”分不开。“边看表边购物”也成为今年悄然流行的新趋势。在互联互通后的首个双十一上，来自淘宝的三张Excel表格几乎“占据”了微信用户的最多关注。

第一个来自李佳琦：从10月14日开始，李佳琦连续四天发布了同一个网络文档，覆盖了439个产品。圈了一波粉丝的同时，也拉开了“文件大战”的序幕。随后，薇娅小队迅速跟进。不仅产品种类越来越齐全，而且还在文档中标出了必买的热销商品。可以直接点击产品名称跳转到相关购买页面。

同时，还有一条“【内部处理】天猫双十一超级热点名单持续更新”也在微信群聊和朋友圈中广为流传。在预售倒计时的前一天晚上，仍有数千人在半夜同时浏览这“三大文件”。

谁也没想到读库淘宝，“互联互通”后的第一个双十一，双十一大赛将率先在微信平台上展开，而他们的“王牌”却是一个网络文档。

此前的双十一，不少私教课代表在网上编制了一份“爆款榜”，成为引领消费潮流的强大风向标。今年，主播和商家都亲自变身“班级代表”，为粉丝提供保姆级的导购，把预热的主导权掌握在自己手中。

网络文档就像“传单”，让折扣信息通过熟人网络延伸到各个角落，吸引了大量新用户进入直播间，进一步扩大了今年双十一的深度和广度。不少消费者表示，他们基本不看直播，但今年却收到了亲戚朋友的“传单”。他们第一次觉得直播间被抢购“真香”。

关于“三大文件”不约而同选择的线上协作文件，双十一是今年河南水灾后的又一亮点。它承载并连接着千万人的热情，将开放、协作、共享的精神带入互联网。发挥到极致。双十一大战的在线文档显示，降低平台之间的沟通障碍才能真正使消费者受益。

在线文档之所以在今年的双十一中占据重要地位，是因为它们是连接阿里电商系统和微信社交系统的“快捷通道”。往年，双十一的消费者有获取活动信息和复制任务的需求。但由于平台之间存在“隐形墙”，“爆单”只能以长图和文字的形式流传。不仅信息量有限，而且非常有限。检索困难，不保证更新会实施。

相比之下，在线文档可以承载更丰富、多层次的结构化信息，也可以实时更新、快速共享。在平台互联的背景下，他们可以完美承担“导购单”的功能。

李佳琦和薇娅同时将在线文档变成了“个人网站”。前者在首页使用醒目的色块引导消费者前往“母婴节”、“金饰节”、“小吃”等特殊活动，而后者则在首页使用具有强烈个人风格的导航banner . 李佳琦的团队一共创作了16张单子，涵盖了导航、一起打开链接、八点后直播的顺序、总策略和产品策略，可以说是非常体贴周到。薇娅的文档收集了2000多个品牌，按照品牌、品类、直播日期进行分类，更贴心地附上产品图片，让用户一目了然地看到种草的过程。

而“【内部处理】天猫双十一超火爆款式排行榜持续更新ing”更是在天猫家居市场大放异彩，从一辆车到一小盒牙膏，都会标明日价，双十一。价格和产品链接。更值得一提的是，本文档还汇总了肖战、王一博、刘宇、林默等明星的商业相关产品，让想要一键获取同款偶像的同学们受益匪浅.

今年双十一之所以升级为“证件战”，也是因为参加活动的品类和折扣都是前所未有的。以李佳琦的直播间为例。10月20日，10月20日晚间将有439件商品上架，比618期间的数量还多。几乎翻了一番。

随着互联互通的推进，如今的双十一场馆不仅在阿里平台内部，还“分崩离析”读库淘宝，有无数个“分场馆”主动走向消费者。无论在互联网的哪个位置，消费者都可以通过在线文档中的链接前往双十一会场享受一年一度的购物狂欢。当以往的集中促销场地被打破，更多的品牌将获得曝光，而今年的双十一也将成为一场前所未有的品牌狂欢。

刷朋友圈的双十一战略文件，只是互联互通的开始。淘宝团队已在微信群聊、朋友圈等测试淘宝一键分享购物车功能，开启“熟人种草模式”。这项新功能将于 10 月 27 日正式上线。

此消息一出，网友纷纷留言：“以后抄朋友的作业会更方便。” “完了，完了。现在我要清空我女朋友的购物车。” 熟人社交系统的嫁接，必将打开社交电商新世界的大门。

本文来自微信公众号，作者：贾宁宇，36氪经授权发布。