潮玩门店正在全国“攻城略地”不只杭州,为什么会有这一大波潮玩开店潮?

最后更新于:2022-01-06 15:28:05

都市快报报道,作为杭州的商业地标,湖滨商圈沿街门店一直是各大品牌“拼搏”的地方。在这里你甚至可以看到中国商业市场的变化。一周前,潮流店铺TOP TOY开到LV和adidas的对面,一起占据了步行街最核心的路口。

很多中年人都没有听说过这个潮流品牌,更何况开业前一天晚上来了这么多年轻人。他们排了一整夜的队,只为抢到一个限量发售的潮流玩具——Sooya旗下的热门IP Boo。一小时后,920元的Boo在闲鱼上以1888元的价格售出。

TOP TOY开业第二天,阿里旗下时尚事业“锦鲤娜趣”的首家门店也正式在西湖银泰试营业。一个女孩一大早就赶到店里,花了3000多块钱买了一个IP。50个盲盒。

离锦鲤那曲店不远处,是“酷乐潮湾”正在装修准备开业的杭州第13家店;而两个月前在杭州开设首家门店的52TOYS刚刚完成4亿元C轮融资,计划一年内在全国开设100家门店。

年轻人疯狂消费的背后,是潮流玩法的野蛮生长。

潮湾店在全国“战略要地”

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不仅是杭州,全国所有潮湾店都在“战略位置”——争速度、争面积、争地段。

统计数据显示,过去五年,中国潮流游戏市场规模翻了两倍,达到229亿元,占全球潮流游戏市场的15%,年复合增长率达35%。未来五年,整体市场规模将超过700亿元,2030年将突破1100亿元。

当一切都上网时,为什么会有这么大的乐趣和开店浪潮?

业内人士表示,潮流游戏消费70%来自线下。对于潮玩零售来说,橱窗让玩家有机会近距离接触自己信仰的IP,所以店铺不仅是消费发生的场所,更是一个产生话题的互动体验场,具有打卡、打卡等属性。社交。在小红书等社交平台上,签到潮湾店的基本操作是:进店时直奔主题拍同框合影,然后选择一个实惠的盲盒,选择,摇一摇,并打开包装盒。

毫无疑问,线下是潮流游戏的主战场。

2021年泡泡玛特、52TOYS、TOP TOY、X11、ToyCity、酷乐潮玩等潮玩品牌进入“开店”趋势,仅在北京和上海,上半年有新店开张。年。1300多家门店,其触角甚至伸向了那些看似“不为好玩”的市场——5月在三亚开业的泡泡玛特店,7月在新疆的TOP TOY乌鲁木齐店正式开业,以及X11于8月在拉萨开业。第一家店。

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TOP TOY创始人兼CEO孙元文描述了这背后的核心逻辑:在京沪顶级商场开店,犹如一滴水入海;而在兰州、西安等新兴城市的顶级商场开店,更是一块大石头。把它扔进小池塘里。

年轻人在潮流中买什么?

毋庸置疑杭州lc潮流店,“情感价值”的市场潜力正在被广泛认可,大量玩家正在快速进入市场。

23岁的小王就是那个被“大石头”砸中的年轻人。

去年,他从甘肃千里来到杭州,在一家潮湾店找工作。“边工作边玩玩具是我的梦想。” 他说,他在老家买不受限制的玩具时,必须让老板订购或在网上购买。,这种时差,让他完全体会不到开始时的爽快感。“杭州就不一样了,这个没去下一个,总有能买到的,肯定当天就能买到。”

年轻人买潮玩究竟买的是什么?

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小王在中学就开始了自己的第一个高达模型,实现了“人人都梦想拥有机甲”的童年梦想。之后,他又收藏了一整柜大大小小的人物雕塑玩具上百个。和很多出于同样原因入坑的玩家一样,他是在“买童年”,成年后依然可以用玩具继续治愈童年。

他在店里打工时,认识了一位50多岁的阿姨。她半小时买了三个盲盒,打开隐藏模型的时候激动的尖叫起来。“潮玩圈没有年龄,我想阿姨是懂的。”

90后理工男小朱则是另外一类。他不知道怎么玩。他有一次去泡泡玛特给女朋友买她说“超级可爱的莫莉”的东西。莫莉没认出来,但他看到了哈利波特窗外的那个。

小朱说,他突然觉得这是他一生中离哈利波特最近的时刻,于是毫不犹豫地花钱抽了人生中的第一个盲盒。“没想到我也会买。后来路过潮玩店的时候,偶尔会在书桌上多买几个。” 都市快节奏生活中的年轻人对自我愉悦和减压有着强烈的需求。小朱说,当压力让他感到无法呼吸时,他抬头看到一排排哈利波特,樱木花道,甚至黑猫警长,“瞬间痊愈了。”

当然,也有一种极端的类型,低价高价,把潮玩当成球鞋一样的“金融产品”。有的人赚了大钱,连早年卖演唱会门票的黄牛都抢着玩圈;有的人砸了,卡在了闲鱼里,一个也没有。

潮剧的结局可能是名创优品或赵思刘能

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在潮湾店,购买最多的商品是“盲盒”和“一盘奖”。

我不知道我会买什么类型的盲盒;我不知道我会买什么。有人拿一根头发的人影,有人拿六七百块毛巾和彩纸。70后在小卖部抽卡是家常便饭,都属于“惊喜消费”。只有接受了这条规则,你才能从中获得乐趣。

并不是说你能被称为大娃娃数量有限的玩家。59元的盲盒大大降低了潮玩的门槛,人人都可以“入坑”。泡泡玛特的盲盒打开了脑袋,但还没有结束。

在杭州新开的TOP TOY和锦鲤趣上,我们可以看到一个信号,潮玩不再是小众消费圈。

很多人不知道,疯狂延伸的TOP TOY背后是名创优品,被网友戏称为“中国最大的十元店”。去年上市时,TOP TOY是叶国富的“X战略”之一,名创优品相对于拓店的优势也充分体现在TOP TOY上。去过TOP TOY的人都知道,它是潮流游戏品类的高手。从猫捉老鼠、奥特曼、钢铁侠,到一大批国内潮流游戏设计师,可以说迎合了各种口味的潮流游戏消费者。锦鲤采取了不同的路线。一出现就拿出了优酷生态的两个重磅IP,都属于阿里巴巴娱乐——《乡村爱情故事》和《这!就是嘻哈》,赵四、刘能被造变成豌豆,

越来越多的大IP开始在游戏时尚领域扩大影响力;老小众的潮流玩具已经逐渐走出小众圈,依靠盲盒的形式接触到更多的受众。

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资本或许不了解潮流 但相信年轻人的选择

新消费之风越来越大,新潮玩法只是小菜一碟。

湖滨商圈是杭州典型的新消费试验场,距离时尚界的TOP TOY、婴儿圈的微店、十二光年外的“三坑”(汉服、JK、洛丽塔)集合店。去那里看看最近刮了什么风。

新消费和新品牌不是同一个概念。新消费背后有着复杂的原因,如文化因素、社会模式、人均GDP等;新品牌实际上是传统消费品的再生。奶茶、电子烟、付费收看(收听)节目、低酒、手游、汉服……这些都是跟随新消费群体兴起的消费品。之前没有自主品牌,也没有新的品类。.

甚至有人说杭州lc潮流店,新消费是年轻人的精神——年轻人通过消费获得文化和品味符号。对每一次新的动荡消费,公众都应该持宽容的态度。一是每个人都不是从小就长大的;二是只有当趋势逐渐成为一种文化,新消费才能成为大消费。例如,时尚鞋业有耐克,时尚游戏行业有乐高。

因为这里有年轻的人,潮流必定是一茬一茬,一茬一茬必然刮起一阵风。资本可能不了解潮流,但一定会相信年轻人的选择。比如,当以59元的盲盒卖出17亿年收入的泡泡玛特上市时,作为潮流鼻祖的IT就悄悄退出了市场。

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