云鲸“走心”式新品发布活动为数码家电行业打造新样板

最后更新于：2021-12-29 09:54:46

面对后澎湃的新时代，品牌如何通过创意营销和对话与新一代更有态度的消费者建立有效的联系？基于对新年用户生活方式的深度体验创意新品，云鲸“心连心”新品发布会开创了数字家电行业的新模式。

9月25日晚8点，云景J2新品在品牌自播室发布。它准确地向向往自由生活的年轻人发起了兴趣和文化攻势。云景创始人张俊斌、湖南卫视主持人齐思君、时尚ICON悉尼这对新人与《心跳4》的人气嘉宾“神奇CP”齐聚现场直播，与网友讨论智能自动化家居理念，热情有趣观点，以优质内容引起消费者共鸣，让线上新品发布会成为“理想生活电影”。

趣味场景营销，打造沉浸式用户感知

“身临其境”的场景理念和创意互动成为本次发布会的最大亮点。通过发布会上设置的5大场景空间，消费者和嘉宾将共同深入思考自己的生活理念。穿插创意互动游戏，增添更多代入感和分享感，建立舒适、自由、智能的品牌认知联想，让“自由与爱”的品牌理念在消费者心中悄然生根。

值得一提的是，直播现场还进行了一系列新品功能演示，直观感受到了云景J2的技术突破。云景J2在满足“自动清洁拖把”核心痛点的基础上，新增了“自动供水”、“自动清洁剂”等突破性功能，解决用户以往使用扫地机器人改变J2 自动给水和排水功能已制成集成可选模块，可随时购买和升级。真正解放双手。这是智能家居行业的又一跨越式产品，其硬核实力已经“抢眼”。

深刻理解用户需求，优质内容，撬动年轻群体的共鸣

拥抱“自由与爱”的品牌理念，云景智能CEO张俊斌从用户思维的角度阐述了云景的产品理念。他说：“云景目前是一家年轻的公司。在做好产品的同时，我们也希望能和用户一起产生更多伴随成长的变化。自动下水功能不仅仅是解放双手。，少做一点，是一种生活方式的升级。” 归根结底，一个有个性、有态度、有温度的品牌，回归用户的根源，才能更好地与消费者对话。

此外，用心的内容也是本次活动的重要核心。活动从“营销商品”升级为“引领生活方式”，锚定年轻消费者真正关心的生活话题，构建优质内容，聚焦“你的理想生活是什么？” “如何平衡家庭与工作的状态”在其他话题的帮助下，直播间的观众在明星嘉宾的引导下，就生活话题进行了深入探讨。在戳中目标受众痛点的同时，构建开放的社交讨论空间，让主播与消费者充分互动。

在此环节，明星嘉宾可谓金句频出，“平躺”的爱情观：不一定是爱情的轰轰烈烈时期创意新品，也一定是漫漫人生漫漫漫漫长路”、“爱情之美在于默默陪伴与支持”，这些“爱与家人”的观点在社交平台引发热议。

协同动力突破用户圈，引发社交裂变传播

从传播角度，云鲸智能依托优质内容，直击用户痛点，建立直播间+短视频+社交平台三合一联动播放。借助微博、抖音、小红书等社交平台，云景不断增加曝光度，引爆热点话题，推动内容多重发酵，进一步完成品牌和产品的有效渗透，强强植草。

对于云景的成功，前瞻性的智能科技是其核心，但也离不开“以用户为导向”和“年轻创意营销”的双重努力。云鲸式培养用户的高体验营销成为品牌新的接触点。在拉近与受众的沟通距离，获得心理认同的同时，也为品牌注入了青春与智慧的新内涵，打造了品牌特有的价值锚点，进一步拓宽了发展边界。

从根本上说，创意活动的背后，是云景品牌的用户主义和人文情怀。只有回归用户的本源，成为有个性、有态度、有温度的品牌，才能更好地与消费者对话。