火山和抖音可以同时发布吗,抖音火山版看视频领红包是真的吗

最后更新于:2022-03-01 11:28:36

  导语:与其等到火山失去音量,用户严重流失,不如在火山还有“利用价值”的时候再做调整。

  

  

  

作者 | 园 长

  

  

  

编辑 | 赵思强

  

  

  

  

  

  

  

  

  “火山视频现在不工作了。”

  

  

  一位来自中国东北的短视频从业者告诉

刺猬公社(ID:ciweigongshe)

,.

  

  

  MCN,一个非常了解他的家庭,已经签约了数千名火山视频专家,正准备“逃离”火山,转投其他短视频平台。

  

  

  多个数据平台的监测证实了他的判断。从2019年初开始,火山视频的下载量越来越明显,著名的火山正在“停止喷发”。

  

  

  昔日火山小视频的巅峰期,日活用户6000万

  

  

  

  

  

  火山小视频下载量一路下滑(2019年4月至今)。来源:.七大小麦数据

  

  

  仍然有很多用户和创作者选择坚持火山。他们相信“Tik Tok肯定会大动干戈,把同一个公司的弟弟带来。”

  

  

  2020年1月8日,紧紧抓住火山的人们终于等来了“大招”——http://www . Sina.com/,火山小视频宣布“品牌升级”,更名“抖音火山版”。.

  

  

  字节跳动在官方声明中表示,Tik Tok火山版将保持独立运营,持续加大各方面投入。未来两者的内容将逐步实现互通,丰富用户的内容体验,更好地分发创作者的内容。

  

  

  #火山“喷发”“熄火”.

  

  

  2016年4月,今日头条团队孵化了字节跳动第一个短视频产品——火山视频。形式上,它与“家庭成员”Tik Tok最大的区别在于,火山推荐页面采用了双栏四小视频的显示方式,与好友Aauto Quicker完全一样。

  

  

  火山也直接与Aauto Quicker在用户群中竞争。负责字节跳动IES(互动娱乐)业务的张南表示,2016年火山视频上线后不久,“就迅速赢得了全国很多用户的青睐,尤其是东北和华北地区。”

  

  

  当时东北和华北是阿托快铁最重要的“根据地”,火山就像一把尖刀插入其中,阿托快铁为“老铁”展开了激烈的战斗。在火山的顶峰,每天有近6000万用户。

  

  

  火山爆发五个月后,另一个短视频产品after the诞生了。出生较晚的Tik Tok很快就超越了火山,成为了新的“老大哥”。

  

  

  说。“抖音上线后,火山小视频和抖音在短视频领域进行差异化发展。”

  

  

  Tik Tok“精致”,火山“土”。头条是两个垂直的短视频产品,分工明确。火山也从进攻变成了防守,专注于下沉市场,遏制阿塔托更快。

  

  

  昔日火山小视频的巅峰期,日活用户6000万

  

  

  

  

  

  2017.“消防计划”大会

  

  

  2017年,火焰山在四川泸州一位普通农村用户家中召开新闻发布会,宣布“火计划”,扶持短视频创作者。此后,火山对农业、农村、农民等领域创作者的帮扶计划不断延续,“贾蓉阿娟姐姐”“董姐妹花”相继出现,形成了火山独特的内容生态。

  

  

  转折点发生在2019年。这时,Tik Tok和阿托斯佩克特之间的竞争越来越激烈,他们越来越像对方。

  

  

  “Tik Tok沉没”已经成为一个新战略的标题,以更快地应对阿托。2019年8月,Tik Tok至尊版在各应用商店上架,内容针对下沉用户进行调整。健康、搞笑、宠物、情感等内容较为密集,技能、科普、专业知识等内容相对较少;在推广方面,Tik Tok至尊版采用了看视频赚网拉红包的新模式,与“下沉”无异。

  

  

  快速下沉的Tik Tok,针对的是Aauto fast中下沉的用户,也在一定程度上冲击了火山——Aauto fast和火山的基本盘几乎是高度一致的。2019年火山日活在5000万左右“横盘”,下降趋势开始凸显。火山的缓慢“熄火”似乎是不可避免的。

  

  

  

  

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字节跳动官方随即否认,表示只是”正常的人事调整“。2020年初,这个传言变成了现实。

  

# 为什么是抖音+火山

  

一些短视频行业的观察者指出, “从组织架构上来讲,抖音+火山的这次变动并不意外。”

  

在字节跳动,抖音和火山小视频同属于互动娱乐服务部门,归同一个领导负责,协同起来相对顺畅。

  

这次“品牌升级”,也是字节跳动短视频部门对品牌和内容资源的重新洗牌。

  

从品牌上看,抖音能够借力下沉用户对火山的认知,推动新的用户增长;升级后的抖音火山版,也能在抖音的羽翼之下尽可能避免“硬着陆”,甚至在创作者扶持计划刺激下,找到新的增长模式。

  

抖音火山版,也代表着

抖音对火山下沉内容的深度整合。

  

抖音针对下沉市场的极速版上线以来,用户数据表现不错,但功能较为单一,只能看,不能发,完全依附于抖音,没有自己的内容生态。在下沉市场历练多年的火山,则拥有一个相对完整的创作者系统,完全可以弥补这一短板。

  

这种融合还不是简单的合并,不太可能让抖音火山版变成一种“大杂烩”。在2020年1月8日的“官宣”中,抖音火山版表示,它仍将保持独立运营,并且在各方面持续增加投入;抖音和抖音火山版的内容互通,也将是逐步实现的。

  

也就是说,字节跳动希望旗下的两款短视频平台共享内容资源和品牌影响力,但在具体的运营和打法上有所区别。

  

昔日火山小视频的巅峰期,日活用户6000万

  

和火山“品牌升级”同时官宣的“云梯计划” 以流量扶持为主,暂时没有现金激励方案

  

对于内容创作者而言,针对性的扶持政策比平台“品牌升级”更“实在”。为此,抖音火山版也推出了面向火山创作者、以

流量扶持为主的“云梯计划”

  

,希望能在未来半年内,“至少再涌现10名千万粉丝和100名百万粉丝的创作者”。

  

# 耐人寻味的时间节点

  

2020年1月8日,农历腊月十四,正是春节氛围渐起、国内用户开始大范围流动的前夜。

  

火山选择在此时开展品牌升级,时间点可谓微妙。

  

春节历来是短视频等娱乐类产品的必争之时

  

:百无聊赖的回乡路途,在家过年的大把时间,频繁的社交往来,正是做用户增长的好时候。抖音也正是利用春节加速推广,实现了对快手的全面超越,并保持“先行一步”的地位至今。

  

昔日火山小视频的巅峰期,日活用户6000万

  

2020年1月9日,广州白云机场内的快手春节营销海报 园长/摄

  

2020年,快手拿下了央视春晚的独家互动合作,仅现金红包的发放量就超过了十个亿,试图借此缩小和抖音的差距,甚至实现逆袭。在下沉市场,快手还具有相当的“主场优势”――春晚的高收视率地区集中在华北、东北,这里的“老铁”们同样比较习惯用快手。

  

头条系的短视频矩阵,自然要对步步紧追的快手拿出应对方法。这次融合火山、抖音,字节跳动想在下沉市场

“就地防守”

  

,尽可能迟滞快手在春节期间利用下沉通道“逆袭”。

  

但这并非唯一原因。

  

字节跳动选择在2020年之初融合火山和抖音,还在于目前火山影响力犹在,前不久尚存5000万左右DAU,能够维持一定自我发展能力。

  

趁着火山仍有“利用价值”时进行调整,远比等到火山失去声量、用户严重流失之后再做打算好得多。

  

春节也是移动端内容App新旧更替的高峰期。一个渐渐走向熄灭的火山,显然经不起快手在下沉市场的全力出击。随着春节的日益临近,打出这张“融合牌”放手一搏,也成了字节跳动充分利用火山剩余价值的最佳选择。

  

火山和抖音融合后,两者DAU之和将接近4.5亿。即使升级后的抖音火山版,仍只是负责补齐下沉市场这一薄弱环节的“防御性”产品,在和抖音内容池实现互通共享之后,也将能有更大的想象空间。

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