淘宝全球购：95后成养生产品消费最大潜力军(组图)

最后更新于：2021-12-27 08:51:20

在淘宝全球购物平台上，越来越多的国内消费者实现了足不出户走遍全球的愿望。3月18日，淘宝全球购发布了《2019年健康消费画像》，显示购买进口保健品已成为国内消费者海外购物的新趋势。

从英国的苹果醋片到匈牙利的胶原蛋白，从俄罗斯的南瓜籽油到南非的Omega3，来自世界各地的好健康产品俘获了一大批消费者的心。数据显示，沿海地区消费者的健康意识最高，其中广东、江苏、浙江三省的消费者喜欢对进口保健品剁手。与此同时，以贵州、河北、陕西为代表的中西部地区也掀起了健康热潮。

以广东为代表的沿海地区消费者最注重健康

根据淘宝网发布的《2019年健康消费者画像》，广东人在保健品消费能力排行榜上遥遥领先于江浙地区第二、第三名。尽管沿海地区在海外购物方面具有先发优势，但中西部地区的人们在过去的六个月里也不甘示弱。其中，贵州、河北、陕西三地保健品购买人数同比增长最快，分别达到45%、44%和41%。

《2019年健康消费者画像》公布的数据反映了健康产品的消费和健康意识的提升。这背后是当地经济的发展和人们提高生活质量的要求。贵州、河北等中西部省份区域经济的快速发展，不仅体现在当地人均收入的增加和日常生活的改善上，还体现在淘宝网购的购物偏好和交易数据上。

95后保健品消费潜力最大

毫无疑问，消费能力最强的80后拥有剁手能力，但85后、90后“新中年”占比接近45%，成为消费主力海外保健品。紧随其后的是消费热情最高、养生意识最强的95后。

在购买进口保健品中聚购淘宝，女性消费者占据了大部分消费份额。淘宝全球购物数据显示，每10位买家中聚购淘宝，有7位是女性。其中，一二线城市的85后中产女性成为保健品的最大消费群体。

北美成为最受消费者欢迎的海外购物目的地

北美，尤其是美国，商品种类繁多，是国内消费者最大的海外购物目的地。澳大利亚和日本近年来也迅速崛起，备受青睐。

淘宝网的全球买手在为消费者提供足不出户即可在全球范围内购买的便利的同时，也悄悄带来了很多小众健康产品。从德国的铁元到丹麦的蔓越莓片，再到巴西的巴西莓，拥有7亿消费者的淘宝不仅为消费者带来了全球商品，也为海外小众品牌提供了进入中国广阔市场的机会。下沉市场的机会。